中国游戏加速出海,海外营收仍具备增长空间

在内卷加剧、天花板已至的国内游戏市场,竞争正在变得白热化。2022年Q3中国游戏市场实际销售收入597.03亿元,环比下降12.61%,同比下降19.13%。7~9月正值暑期档,向来是游戏行业最火热的时期,但随着用户增长红利回退,国内游戏市场已然进入了存量竞争时代。

国内游戏市场减速,主要受监管和版号两大因素影响。在国内游戏厂商严格实施防沉迷规定下,整个暑假未成年游戏的时间仅为20多个小时;新游戏的审核监管愈加严格,版号总量大幅下降。老产品生命力有限,新的创收载体又在减少,游戏产业整体正面临增长乏力的困局。

因此,近两年来,出海成为了很多游戏厂商的选择。腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、三七互娱等游戏大厂也纷纷重点布局出海业务,在东南亚、日韩、欧美乃至南美、中东等海外市场攻城略地,共同谋求新的增长。

从变现能力看,上述几个出海地区也是人均游戏支出最高的市场。在全球主要游戏市场中,日本玩家人均消费额最高,2020年达291美元/人,其次是韩国、美国以及西欧地区国家。除此以外,新兴市场如越南、印尼、巴西等国家,因其人口和经济都在快速增长,相应的游戏市场也将持续增长。

全拓数据显示,2022年上半年,中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中,美国市场占31.72%,日本市场占17.52%,两者合计占比逾49%,是中国游戏企业出海的主要目标市场。韩国市场占中国自主研发移动游戏出海收入的6.29%,排在第三位,但德国、英国等地区的收入占比与韩国的差距正逐步拉近。

面对海外用户群体,由于不同国家的文化背景、价值观等方面存在一定差异,其国民对游戏的偏好也会有所不同。想要突破文化壁垒、了解不同国家的玩家口味和市场需求,就需要针对不同市场不同文化进行本地化运营,及时洞察本地用户的偏好变化,最大程度贴切不同地区游戏用户的需求。

技术也是未来推动游戏出海的关键。今年以来,腾讯、米哈游、网易等厂商都不约而同地加快了旗下头部产品的云化进程。《云·原神》《云·天涯明月刀》《云·梦幻西游》《云一梦江湖》《云·阴阳师》《云绿茵信仰》等产品纷纷上线。

全拓数据显示,2021年中国云游戏市场收入已达40.6亿元,同比增长93.3%。预计2022年中国云游戏市场收入将同比增长95.2%达79.2亿元,之后还将以74.8%的复合年增长率持续发展,并于2025年达到342.8亿元。相较于全球云游戏市场每年51%的复合年增长率,中国的云游戏市场增速一直都跑在大盘前列。

全拓数据认为,总体来看,中国自研游戏产品海外认可度持续上升,已成为中国文化出海的重要载体。随着越来越多国产游戏进入海外市场,国产厂商需要更多投入打磨产品,通过高品质产品积累用户,有望能从单一爆款升级为全球IP,逐渐实现国产游戏全球化。在未来,国内游戏厂商的海外市场营收仍具备增长空间。

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